El valor de la marca Jordan

Michael Jordan, el icónico jugador de baloncesto, ha llegado a un acuerdo para vender su participación mayoritaria en los Charlotte Hornets. La adquisición está liderada por Gabe Plotkin, copropietario minoritario de los Hornets, y Rick Schnall, co-propietario minoritario de los Atlanta Hawks, de acuerdo con un comunicado de la NBA^[1].

La transacción valora la participación de Jordan en los Hornets en unos 3.000 millones de dólares, según fuentes de ESPN^[2], cuando la inversión inicial fue de 275 millones de dólares. A pesar de esta venta, Jordan no se desvinculará del todo, pues retendrá una participación minoritaria en el equipo.

Reconocido por ser 14 veces All-Star y miembro del Salón de la Fama de la NBA, Jordan es comúnmente aclamado como el mejor jugador de baloncesto de todos los tiempos. Además, su renombre no solo se limita al deporte: ha sido uno de los atletas más acaudalados globalmente. Sorprendentemente, en 2017, una década y media después de retirarse, Forbes lo catalogó como el atleta mejor remunerado en la historia^[3].

Fuente: Elaboración propia.

Actualmente, el legado económico de Jordan asciende a 3.500 millones de dólares^[4], después de la venta de los Hornets. Gran parte de esta fortuna, unos 1.800 millones, proviene de alianzas estratégicas con gigantes corporativos como Nike, Hanes y Gatorade. Su patrimonio también se nutre de su salario histórico en la NBA, acuerdos comerciales y las regalías generadas por su propia marca, Jordan.

Nike y la marca Jordan

La asociación entre Nike y Jordan representa uno de los acuerdos más grandes en el mundo deportivo, habiéndole reportado más de 1.300 mil millones de dólares desde que firmó por primera vez con la compañía en 1984, de acuerdo con Forbes^[5]. El contrato inicial de Jordan con Nike tenía un valor de 500.000 dólares.

La marca Jordan de Nike, que incluye la icónica línea de zapatillas del legendario jugador de baloncesto, Air Jordan, generó ingresos por 5.100 millones de dólares en 2022. De esa cifra, se reporta que Jordan recibe el 5%, según Front Office Sports^[6].

Otras inversiones

Aunque su asociación con Nike y su anterior participación mayoritaria en los Hornets fueron algunas de sus inversiones más lucrativas, Jordan tiene otras empresas: es copropietario del equipo NASCAR 23XI, tiene una participación en la compañía de apuestas deportivas DraftKings, es dueño de una marca de tequila y posee varios restaurantes, entre otros proyectos de emprendimiento.

DraftKings

Jordan es asesor e inversor en la compañía de apuestas deportivas DraftKings. Posee una participación en la empresa, que adquirió a cambio de convertirse en asesor especial. A septiembre de 2023, DraftKings tiene una capitalización de mercado de aproximadamente 12.600 millones de dólares^[7].

Cincoro Tequila

Jordan es copropietario de la marca de tequila Cincoro, la cual creó junto a otros cuatro propietarios ¿de franquicias? de la NBA. En 2022, esta marca de tequila de lujo vendió 1,5 millones de botellas a nivel nacional y ha ganado 23 premios en competiciones de destilados, según CNBC^[8].

NASCAR

Jordan es copropietario del equipo NASCAR, 23XI, junto con el piloto de NASCAR, Denny Hamlin. Se reporta que el equipo tiene un valor de 150 millones de dólares, según FirstSportz^[9].

Michael Jordan’s Steak House

Jordan también tiene su propio restaurante, el Michael Jordan’s Steak House, con sucursales en Illinois, Connecticut y Washington D.C. ^[10]. Este restaurante ofrece una experiencia culinaria de alta gama, con cortes de carne seleccionados y un menú que refleja la personalidad y los gustos del propio Jordan. Además de sus carnes de alta calidad, el restaurante también es famoso por su extensa carta de vinos y cócteles exclusivos.

Fuente: Forbes

Jordan y el Golf

Otra de las pasiones de Michael Jordan es el golf, como jugador y como inversor. En 2019, inauguró su propio campo de golf, llamado Grove XXIII, ubicado en Florida. El exclusivo club cuenta con tecnologías de vanguardia y está diseñado para atraer a los golfistas más élite del mundo.

Filantropía

Fuera del ámbito empresarial y deportivo, Michael Jordan ha mostrado su compromiso con la comunidad a través de numerosas iniciativas filantrópicas. A lo largo de los años, ha donado millones de dólares a diversas causas, incluyendo el apoyo a hospitales, la educación de jóvenes desfavorecidos y la lucha contra la violencia racial. En 2020, Jordan y la marca Jordan se comprometieron a donar 100 millones de dólares durante la siguiente década para combatir la injusticia racial y garantizar la igualdad.

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^[1] Fuente: https://www.nba.com/hornets/news/michael-jordan-reaches-agreement-to-sell-majority-stake-in-hornets-to-group-led-by-gabe-plotkin-amp-rick-schnall?ftag=MSFd61514f

^[2] Fuente: https://www.espn.com/nba/story/_/id/37863644/sources-michael-jordan-finalizing-charlotte-hornets-sale

^[3] Fuente: https://www.forbes.com/sites/kurtbadenhausen/2017/12/13/the-25-highest-paid-athletes-of-all-time/?sh=597f77c04b64

^[4] Fuente: https://www.bloomberg.com/news/articles/2023-08-24/michael-jordan-s-hornets-sale-sets-3-5b-net-worth-richest-nba-player-status#xj4y7vzkg

^[5] Fuente: https://www.forbes.com/sites/kurtbadenhausen/2020/05/03/michael-jordans-1-billion-nike-endorsement-is-the-biggest-bargain-in-sports/?sh=3aad2db76136

^[6] Fuente: https://frontofficesports.com/jordan-more-than-doubled-his-nba-career-earnings-in-2022-from-nike-deal/

^[7] Fuente: https://www.google.com/search?q=draftkings+market+capitalization&oq=drafkings+capit&aqs=chrome.4.69i57j0i13i19i512j0i19i22i30l4j0i8i13i19i30.7947j0j7&sourceid=chrome&ie=UTF-8

^[8] Fuente: https://www.cnbc.com/2022/09/14/michael-jordan-tequila-brand-cincoro-new-350-dollar-blend.html

^[9] Fuente: https://firstsportz.com/nascar-news-23xi-racing-is-way-better-money-for-michael-jordan-charlotte-hornets/

^[10] Fuente: https://www.michaeljordansteakhouse.com/

Fuente de la imagen: https://es.wikipedia.org/wiki/Michael_Jordan#/media/Archivo:Cazzaro_Jordan.jpg